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美肤宝与奥利达成战略合作,美白市场迎来颠覆性时刻

2022-07-16

化妆品行业的王牌组合诞生了。

 

近年来,美妆品牌对原料端的重视程度日益提升,头部化妆品公司开始投入大量研发资源用于原料创新与产业共创,并将原料视为打造产品壁垒最重要的途径之一。

 

7月15日,作为美白防御市场国货代表的美肤宝与知名化妆品原料供应商——上海奥利实业有限公司在环亚研究院举行战略合作签约仪式。

 

 

 

据悉,本次战略合作聚焦有“美白黄金”之称的光果甘草根提取物,美肤宝将携手奥利在生物学基础研究、原料联合开发、配方应用创新等方面展开深度合作。此外,双方还将在新疆设立美肤宝与奥利光果甘草联合种植基地,以保障光果甘草的高质量标准和来源稳定性。

 

强强联合,国内美白市场迎标志性事件

 

在化妆品需要讲好科学故事的时代,美肤宝与奥利的此番战略合作是相互成就的。

 

对美肤宝而言,奥利在光果甘草基础研究、应用研究的资源与经验十分宝贵;对奥利而言,美肤宝在护肤品工业标准化、商业标准化乃至品牌建设上的实践同样极具参考价值。

 

一方面,自1991年创立起,奥利就致力于功能性化妆品原料的研发与生产,目前奥利已获得近二十项发明专利,主导起草了六项国家、行业标准,是光果甘草根提取物行业标准第一起草人。

 

无论在光果甘草根提取物制备技术的开发、功效的验证,还是在光果甘草根提取物的修饰应用、产业整合和行业推动上,奥利均是行业的先驱者和引领者。

 

另一方面,美肤宝的科研、品牌实力也不遑多让。自1999年成立以来,美肤宝已专研美白防御领域23年,深谙植物原料在护肤品中的运用,构筑了独有的科技护肤体系。

 

美肤宝的科技护肤产品依托环亚多项专利技术与论文作为技术储备,包括11项授权发明专利以及13篇发表在《日用化学工业》《香料香精化妆品》等核心期刊的关于护肤研究的学术论文。其中,美肤宝五珍双肽凝萃系列产品运用的中草药双向发酵技术,分别获得中国轻工业联合科技进步奖三等奖、广东省化妆品学会科学进步奖一等奖。

 

在产品研发上,美肤宝母公司环亚集团拥有中国总部研究院、澳洲研究院两研发中心。截至目前(2022年7月11日)获得了142项专利,并与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式等建立了多维科研合作。

 

一边是光果甘草根提取物领域的先驱原料供应商,一边是专研美白防御领域二十余年的实力国货,放大来看,美肤宝与奥利的牵手将成为国内美白市场的标志性事件。

 

  

 

锁定光果甘草

美肤宝发力美白淡斑精华赛道

 

若聚焦到美肤宝品牌发展战略,此番与奥利的战略合作具有承上启下的意义。

 

作为防晒、美白市场的国货代表,通过二十余年的沉淀,美肤宝在防晒和美白品类搭建了稳固的产品基础。

 

在防晒护理上,美肤宝已迈入防晒3.0全面抗光老时代,拥有周全的防护科技产品,推出了由美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款产品组成的防晒矩阵家族,覆盖户外、日常、妆前等多维度的需求,以满足消费者防晒黑、防晒伤、防晒老的需求。

 

   

 

在美白护肤上,美肤宝先后打造了水光透白、水感透白、源萃雪颜、雪润臻白等多个美白护肤系列。如今,在夯实既有产品线的同时,但美肤宝还在不断寻找新的增长曲线,近期上市的新品光果甘草小白瓶精华便是其一。

 

当前,美白淡斑已成为消费者刚需品类,美丽修行大数据显示,2021年,美白祛斑市场规模高达5013亿元。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》,随着消费者对面部保养愈发重视,以及护肤需求精准化,面部精华已成为美白淡斑市场的主力产品。

 

在成分趋势上,在美肤宝看来,光果甘草根提取物属于植萃系美白成分,具有温和安全、有效美白的特性。

 

最终,基于多维度的市场洞察和独有的技术优势,美肤宝决定发力亮白光果甘草领域,以“光果甘草根提取物”作为植萃系成分,推出了光果甘草白金系列产品,在美白淡斑市场打开了品类增量。

 

光果甘草小白瓶的制胜法则:成分与科技

 

如果原料技术是美肤宝的压舱石,那么产品力就是美肤宝的制胜法则。

 

当前,功效性护肤的竞争本质是一场科技与成分的较量,在光果甘草小白瓶的开发中,美肤宝清晰地达成了研发技术对产品阐述的支撑,品牌聚焦“科技美白”,深层解读美白肌理,创新性地提出了“543美白公式”。

 

   

 

其中,“5”即为5维祛斑美白,指源头祛斑、淡褪痘印、减少黑色素沉积、提升肌肤透亮度、改善肤色不均;“4”指用4大核心科技美白成分,即光果甘草根提取物、VC衍生物、烟酰胺、传明酸,在黑色素形成、合成、转运、代谢和已形成的不同阶段,达成强美白效果;“3”是指3重积雪草舒缓成分,分别是羟基积雪草甙、积雪草叶提取物、积雪草苷,在高效美白的同时,温和养肤,有效解决“猛料翻车”的行业痛点。

 

此外,上市前,光果甘草白金系列还通过了上海市疾病预防控制中心、广州质量监督检测研究院的检验和环亚皮肤科学研究中心功效测试,多方权威认证保障了产品功效与安全可信度。

 

国货美妆的崛起之路

技术升级与品牌升级并驾齐驱

 

无论是与原料商的深度合作,抑或基于科技加持的产品塑造,美肤宝对于国货品牌升级均具有借鉴意义。

 

除此之外,美肤宝着眼长线的营销战略同样有示范效应。多年来,美肤宝不追求单次爆发,而是着力沉淀产品力、品牌力,在产品与营销上始终保持克制与理性,为大众传递可靠稳定的品牌气质。

 

从光果甘草小白瓶的推广可以看出,美肤宝的新品塑造与营销战略是紧密关联的。一方面,美肤宝品牌体验官哈妮克孜优雅出众,与美肤宝“传承东方养肤之道,养出我的美”这一品牌理念相契合;另一方面,哈妮克孜来自新疆,而美肤宝的光果甘草联合种植基地同样位于新疆,两者高度契合的基因之下,美肤宝在产品原料溯源上占据了得天独厚的优势,进而能更高效地帮助品牌打赢新品上市的关键战役。

 

             

 

品牌塑造上,从美肤宝历年的合作明星中可以发现,美肤宝防晒代言人杨洋、美肤宝代言人毛晓彤、美肤宝防晒及面膜代言人胡一天等均与品牌形象高度契合,并且,上述明星与年轻消费群体具有情感共鸣,这些都帮助美肤宝与消费者建立了更紧密的联系,提升了顾客黏性。

 

更重要的是,多年以来,美肤宝的品牌战略、研发策略始终相互呼应,共同支撑起了美肤宝的产品力,进而形成了品牌核心竞争力。过去23年,美肤宝品牌始终专研中药科技护肤,专注研发、强化科技实力、不断创新。正因如此,美肤宝才能在新概念层出不穷的化妆品市场中,凭借新中式养肤匠品,立足并引领着美白、防晒市场。

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